“Meu site não aparece no Google” quase nunca é um problema só. É um de seis, e eles têm ordem: não adianta escrever conteúdo se o Google não consegue nem ler a página.
Este texto é essa ordem. Cheque de cima para baixo e pare no primeiro que for o seu caso.
Antes de tudo: descubra se você está indexado
Busque isto no Google, com os dois pontos e sem espaço:
site:seudominio.com.brO que aparecer é tudo o que o Google tem do seu site.
- Não veio nada? O problema está entre as causas 1 e 3. Você não tem problema de posição: o Google não sabe que o site existe.
- Veio pouca coisa? Parte do site está invisível. Causa 3.
- Veio tudo, mas você não aparece nas buscas? Causas 4 a 6.
1. O site está pedindo para não ser indexado
Acontece mais do que parece, e é sempre o mesmo motivo: alguém bloqueou a indexação enquanto o site estava sendo construído e ninguém desbloqueou na publicação.
Dois lugares para conferir:
seudominio.com.br/robots.txt. Se tiverDisallow: /, está bloqueando tudo.- No código da página, uma linha com
noindex. Ela diz ao Google, com todas as letras, para não indexar.
É a causa mais boba e a mais cara: o site fica meses fora do ar aos olhos do Google, funcionando perfeitamente para quem digita o endereço.
2. O Google não tem um mapa do site
O sitemap.xml é a lista de todas as páginas que você quer indexadas. Sem ele,
o Google descobre o site navegando de link em link, o que é mais lento e deixa
de fora qualquer página que não esteja linkada de lugar nenhum.
Ter o arquivo não basta: ele precisa ser enviado no Google Search Console, que é a ferramenta gratuita onde o Google fala com você sobre o seu site. Se você não tem conta lá, comece por aí. É de graça e é onde está a resposta para metade das perguntas deste texto.
3. O conteúdo só existe depois que o JavaScript roda
Aqui está uma causa técnica que derruba site bonito.
Se a página chega ao navegador vazia e o texto só aparece depois que um script monta tudo, o Google precisa executar esse script para ver o conteúdo. Ele consegue, mas isso entra numa fila separada e mais lenta, e nem sempre completa.
Teste rápido: abra a página, clique com o botão direito e escolha Exibir código-fonte da página. Isso mostra o que o servidor entregou, antes de qualquer script. Se o seu texto não estiver ali, é esse o problema.
4. A página demora para abrir
Velocidade entra na ordenação, e o teste que vale é o do celular em rede ruim, não o do seu computador no escritório.
As causas mais comuns, em ordem de impacto:
- Imagem gigante. Foto de 4 MB redimensionada por CSS continua baixando 4 MB.
- Excesso de script de terceiro. Cada widget, chat e rastreador cobra o seu pedágio.
- Fonte que trava o desenho da página enquanto baixa.
Meça no PageSpeed Insights, do próprio Google, e olhe a aba de celular.
5. O site não diz ao Google o que ele é
Buscador não adivinha. Ele lê sinais explícitos:
- Título da página, único em cada página, com o que aquela página oferece
- Meta description, que é o texto que aparece embaixo do título no resultado
- Um
<h1>só, dizendo o assunto da página - Dados estruturados, um bloco invisível ao visitante que informa em formato de máquina o tipo de negócio, o endereço e a região atendida
Esse último é o que mais rende para empresa local e o que mais falta nos sites. É também o que os buscadores com IA leem para citar a sua empresa numa resposta.
6. Não existe conteúdo para ranquear
Se as cinco causas acima estão resolvidas e mesmo assim nada, a explicação costuma ser simples: não há o que ranquear.
Um site de cinco páginas institucionais compete por exatamente cinco assuntos, e todos eles são o nome da sua empresa e os nomes genéricos dos seus serviços, que é onde a concorrência é maior.
Quem busca não digita o nome da sua empresa. Digita o problema:
“como controlar estoque sem planilha” “quanto custa um sistema para clínica” “loja virtual integrada com ERP”
Cada uma dessas frases é uma página que você não tem. É por isso que blog funciona: não por ser blog, mas por transformar cada dúvida do seu cliente numa porta de entrada.
A ordem certa de atacar
| Ordem | Se isso estiver errado | Custo de corrigir |
|---|---|---|
| 1 | Bloqueio de indexação | minutos |
| 2 | Sitemap e Search Console | uma hora |
| 3 | Conteúdo só via JavaScript | depende da estrutura |
| 4 | Velocidade | horas a dias |
| 5 | Títulos e dados estruturados | horas |
| 6 | Falta de conteúdo | contínuo |
As cinco primeiras são obra pontual e têm fim. A sexta é a única que é trabalho permanente, e é também a única que ninguém consegue copiar de você.
Perguntas frequentes
Meu site é novo. Quanto tempo até aparecer no Google?
Ser indexado, ou seja, existir no índice do Google, costuma levar de dias a poucas semanas. Aparecer bem posicionado para um termo disputado é trabalho de meses e depende de conteúdo, não só de estrutura. Quem promete primeira posição em semanas está vendendo o que não controla.
Como sei se meu site está indexado?
Busque no Google por site:seudominio.com.br, com os dois pontos e sem espaço. O que aparecer é o que o Google tem indexado. Se não vier nada, o problema não é posição: é que ele nem sabe que o site existe, e aí a causa está entre as três primeiras deste texto.
Preciso pagar para aparecer no Google?
Não para o resultado orgânico, que é gratuito e depende de relevância. Anúncio é outra coisa: você paga por clique e aparece hoje. Os dois convivem, e o erro comum é achar que um substitui o outro. Anúncio traz cliente amanhã; conteúdo é juros compostos.
Tenho um site em construtor. Isso atrapalha?
Atrapalha quando o construtor deixa a página pesada, o que acontece bastante, porque ele carrega código de funcionalidade que a sua página não usa. Velocidade é um dos fatores de ordenação. Não é impeditivo, mas você começa em desvantagem contra quem tem site leve.
Vale contratar alguém só para SEO?
Depende de onde está o seu problema. Se o site tem falha estrutural, a correção é pontual e não precisa de contrato mensal. Se o problema é falta de conteúdo, o trabalho é contínuo e aí faz sentido. Peça um diagnóstico antes de assinar qualquer mensalidade.
